BURGER KING Y SUS ORIGINALES CAMPAÑAS
- Andrea Sarrión García
- 6 nov 2020
- 3 Min. de lectura
Burger King es una cadena de establecimientos de comida rápida que cuenta con numerosos locales repartidos por muchas ciudades de todo el mundo. Tiene mucho éxito entre la población ya que, aparte de ser del sector de comida rápida que tanto nos llama la atención, es muy económico y puede acceder a ella la gran mayoría de gente. Estoy segura de que todos conocemos esta cadena y que, más de una vez hemos consumido sus hamburguesas. Es una empresa que lleva mucho tiempo en funcionamiento y que ha alcanzado un muy buen puesto en el ranking de las mejores cadenas de comida rápida.
Todo negocio tiene sus propias campañas de comunicación para publicitarse, darse a conocer, etc. BK, en concreto, cuenta con múltiples campañas de todo tipo. Y cuando digo campañas de todo tipo no os engaño. Cuentan con publicidad muy original que llega a toda la población y no pasa inadvertida.
En este caso, seleccionaremos 3 de sus campañas de comunicación. Cada una de ellas representa un tipo de objetivo de comunicación:
- Campaña 1: Esta campaña lo que quiere cumplir es el objetivo de notoriedad. Quiere dar a conocer algo, en este caso, quiere publicitar que está de vuelta la hamburguesa Grand Whiskey BBQ. Tras el éxito que tuvo el año pasado esta hamburguesa, han decidido volver a incluirla en su carta. Las campañas de notoriedad se utilizan para dar a conocer un producto nuevo o no tan nuevo, pero que los clientes reclaman. Por ello, la combinación de pan de cerveza y queso de cabra con la salsa whiskey BBQ vuelve locos a los clientes que piden más. Al tener tanta demanda de este producto creen que es buena idea volver a incluirla para agradar al cliente que la demanda.
- Campaña 2: Esta campaña cumple el objetivo de posicionamiento ya que proyecta una imagen determinada, en este caso, cambiar sus motos por carrozas del orgullo. Esta iniciativa, aparte de ser atractiva, contribuye a la eliminación de la homofobia, transfobia, etc. Estas campañas ayudan a seguir evolucionando respecto a este tema y cualquier ayuda que se ofrezca es buena. Esta iniciativa ha sido pensada este año que, debido al Covid19, se cancelaron todas las fiestas, entre ellas, el orgullo LGBTI+. La campaña se denomina “Pride Riders” y su finalidad es llenar de color las calles convirtiendo sus motos en carrozas. Esta iniciativa ha sido muy bien recibida pero también ha generado críticas por parte de algunas personas. Para bien o para mal, esta campaña busca proyectar una imagen y lo ha conseguido.
- Campaña 3: Burger King España anima a sus clientes a visitar sus restaurantes vestidos a “su manera”. Esta campaña se llevó a cabo tras pasar la fase 0 en todo el país. La iniciativa pretendía que los clientes, tras pasar tantos días en casa, acudieran a los restaurantes como mejor se sintiesen, y si eso suponía ir en pijama y pantuflas, no había ningún problema. Aparte de esto, en el anuncio publicitario los clientes y trabajadores se muestran con mascarillas y guantes para recordar a la población que hay que tener un cuidado especial y que todo el que vaya a los establecimientos está más preparado y seguro que nunca. Lo que quiere conseguir esta campaña es que la gente haga lo que quiera, en lo que a la ropa respecta, y que cumplan con los protocolos de seguridad, ante todo.
Comentarios